客户案例
  • 成都学校庆典仪式_周年庆_成立庆典_成都庆典策划公司 title="成都学校庆典仪式_周年庆_成立庆典_成都庆典策划公司"
  • 成都新品上市发布会活动策划公司-视觉盛宴晚会 title="成都新品上市发布会活动策划公司-视觉盛宴晚会"
  • 成都主题年会策划公司 title="成都主题年会策划公司"
  • 成都夏日运动会_发布会_推广会_活动策划公司 title="成都夏日运动会_发布会_推广会_活动策划公司"
  • 成都开幕式_活动策划_新闻发布会_活动策划公司 title="成都开幕式_活动策划_新闻发布会_活动策划公司"
  • 四川新产品上市时尚元素发布会活动策划公司 title="四川新产品上市时尚元素发布会活动策划公司"
  • 奥迪新车发布会活动策划 title="奥迪新车发布会活动策划"
  • 成都经销商大会活动策划专业公司 title="成都经销商大会活动策划专业公司"
广告公司新闻

数字广告的“变”与“不变”


根据互联网的调查数据显示,网络视频的用户达到5.7亿,而移动用户占了近八成,年龄主要集中在90后、00后,而随着技术的发展,AI、大数据、人工智能走进大众视野,成为时代下的技术产物,同时。也给相对传统的广告业带来了很多冲击,由传统广告迈进数字广告的广告业,面对新技术的冲击,应该如何应对呢?

首先,在新技术的冲击下,作为广告行业来说,与时俱进必不可少,毕竟若是与潮流对着干,那你就会像海上浪花一样,快速被淹没在浪潮中,变,就成了广告业的选择,但对于广告业来说,如果一味适应市场变化而变得面目全非,那则再利用不好的情况下加速衰败,所以,对于广告行业来说,又要有所不变。

不变的是广告行业的“本质”。




被广泛视为国际广告界公认的一流广告大师的DDB广告公司创始人比尔·伯恩巴克(Bill Bernbach)曾说过,广告"本质上是说服,而说服碰巧不是一门科学,而是一门艺术"。对于广告业来说,即使最终目的是为了销售产品,达到宣传目的,但呈现形式应该是具有“美感”的,而不是单纯的为了销售而硬性销售,但同时,只注重“美感”而脱离了“说服”的本质的广告也是大忌。

其次,尽管技术进步了,能实现之前所未预想的效果,但永远不要忽略提供用户信息的沟通有效性,他将一直是广告投放是否奏效的衡量标注和主要目标。

变的是广告的思维方式、内容投放、互动性。

数字营销在时代发展下,已经从从“可选项”成为“必选项”,而最主要的呈现形式视频广告,从媒介到形式都在快速迭代,推陈出新,不变就会被淘汰,这就是为啥数字广告怕要变的原因。

而对于数字广告来说,数字广告与视频内容如何匹配,视频网站应该怎样根据内容来投放视频广告?如何判断该广告能够结合视频内容场景?其次视频广告如何做到可视性高,与用户互动性强呢?这些问题也就随之而来。

1、广告营销的思维方式要变




以往传统的广告人还在热衷于单一平台进行投放时,数字广告应运而出,而随着人工智能的发展,广告人的思维除了传统广告思维,还需要具备互联网思维,如何将广告营销与互联网营销有效结合,举个例子,想到用广告进行宣传时,你不再是漫无目的的投放,而是根据互联网的发展趋势,利用大数据,进行数据整合,精准投放,增强用户的体验感。

2、投放内容要有趣




现在,人花在移动端的时间越来越长,但同时对广告的要求则越来越严。你会发现一个有趣的现象就是任何一个视频软件都会有广告,而用户则大多选择开通会员跳过广告,而一项专业的数据显示,人们最希望的广告就是6秒,因此,对于数字广告来说,增加互动性,让用户主动观看广告,甚至是与广告互动是解决这些问题的根本,试想,如果你的内容不足够有趣吸引人,那碎片化的时间里,用户自然不愿意多浪费一分一秒。

而视频内容如何变得有趣呢,这完全就可以借助新技术,比如说AI技术,赋予机器人思维,视频上传到机器上时可以进行识别分析可以识别出明星、物体、品牌、手机、场景等等,根据算法工程,自动筛选出用户最感兴趣的点,然后传输给核心组件和视频应用,将这些点进行商业化的变现,最后进行广告投放。

3、广告创意的能力要拓展




传统的广告创意,一般是在能否突出产品特性上入手,但你有没有发现,在手机、电脑等广告平台上,技术在创意中的作用正在日趋突出。例如,支付宝利用小游戏让你不断的进行红包瓜分,用户既接受了支付宝的广告,又在同时进行游戏。反观智能化的时代,更多的创意完全能够有机会借助技术来实现,但是需要注意的是,技术辅佐创意,更多的是观察用户的使用习惯来进行可行性操作,而不是任何天马行空的创意技术都加以实施。

总之,当人工智能遇到数字广告,其结果必然是碰撞出火花。无论是在思维方式,还是内容运营,两者都有着千丝万缕的关系,而数字广告的未来,需要深入理解“变”与“不变”之间相互依存、相互影响和相互作用的发生机理,在“变”与“不变”中,不断调整,找到最适合发展之路。


热门文章


彩神大发快3,彩神8vll 安宁市| 闵行区| 光泽县| 嘉黎县| 丘北县| 商洛市| 靖州| 张北县| 晋州市| 沧州市| 庆云县| 游戏| 措美县2019-09-17| 漳浦县| 沭阳县| 浦东新区| 沁源县| 五家渠市| 天峨县| 抚松县| 青海省| 浏阳市| 南宫市| 济源市| 西盟| 凤城市| 竹溪县| 平阳县| 璧山县| 保山市| 宾川县| 玛纳斯县| 静宁县| 禹州市| 彭泽县| 九江县| 增城市2019-09-17| 澄江县| 万安县| 西藏| 陆河县| 西盟| 侯马市| 宜丰县| 紫金县| 兴化市| 乌兰察布市| 阳谷县| 墨竹工卡县| 宁安市| 青阳县| 宣恩县| 安陆市| 吉安县| 慈溪市| 本溪| 大埔县| 通辽市| 特克斯县| 唐河县| 军事| 普洱| 太保市| 长岭县| 红桥区| 辉县市| 米林县| 东丰县| 嘉祥县| 沅陵县| 德庆县| 高要市| 武隆县| 潜江市| 上犹县| 合肥市| 繁峙县| 徐闻县2019-09-17| 水富县| 宜章县| 北票市| 万山特区| 遵化市| 夏津县| 望城县| 石台县| 新余市| 漳浦县| 桐柏县| 郓城县| 青岛市| 西平县| 商都县| 图木舒克市| 铜陵市| 修水县| 宣城市| 四子王旗2019-09-17| 公安县| 扎赉特旗| 石林| 崇明县| 抚远县| 遂平县| 抚宁县| 大竹县| 中江县| 奎屯市| 泰和县| 云阳县| 犍为县| 绥德县2019-09-17| 西昌市| 岫岩| 腾冲县| 青神县| 中山市| 南雄市| 平潭县| 凤台县| 工布江达县| 勐海县| 禹州市| 塔城市| 濮阳市| 岳普湖县| 九台市| 邻水| 科尔| 湖南省| 芜湖县| 仙游县| 嘉祥县| 泽普县2019-09-17| 偏关县| 新河县| 定西市| 安龙县| 兴宁市| 江口县| 滨州市| 和静县| 大理市| 万安县| 谢通门县| 江都市| 淳化县| 庄河市| 胶州市| 搜索| 宾川县| 乌鲁木齐县| 汨罗市| 炉霍县| 鲁甸县| 平昌县| 隆化县| 勐海县| 马关县| 磴口县| 临泉县| 贵港市| 灵寿县| 固安县2019-09-17|